近幾年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)住宅深圳中央空調(diào)建筑風(fēng)格的變化，家庭精裝修比例上升，家用中央空調(diào)越來(lái)越受到房地產(chǎn)商和普通消費(fèi)者的青睞，家用中央空調(diào)正在快速的融入到我們的日常生活中，消費(fèi)正呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

資料顯示，2013年，中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到640億元，其中家庭中央空調(diào)就占據(jù)了150億以上。進(jìn)入2014年以來(lái)，中央空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定前行，在很多人眼里，家庭中央空調(diào)的廣泛應(yīng)用，正成為撬動(dòng)中央空調(diào)整體增長(zhǎng)的重要突破點(diǎn)。

相比傳統(tǒng)空調(diào)柜機(jī)或掛機(jī)，家用中央空調(diào)擁有價(jià)格低、占地少、舒適性高、更美觀、超靜音、控制方便和用電安全幾大優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析，家用中央空調(diào)正在以高速搶占傳統(tǒng)空調(diào)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在三年的時(shí)間內(nèi)，家用中央空調(diào)將逐步取代傳統(tǒng)空調(diào)，成為家庭中不可或缺的生活家電產(chǎn)品。

產(chǎn)品更加細(xì)分

隨著廠商對(duì)于家用中央空調(diào)市場(chǎng)的越來(lái)越重視，家用中央空調(diào)產(chǎn)品開始趨于細(xì)分，產(chǎn)品也更加貼近市場(chǎng)和群眾的需求，一些針對(duì)家居專用場(chǎng)所的家用中央空調(diào)產(chǎn)品開始現(xiàn)身市場(chǎng)。

在2014年年初，美的高調(diào)推出其客廳專業(yè)空調(diào)，在今年的中國(guó)制冷展上，美的中央空調(diào)在比較顯眼的位置展出了其客廳專用空調(diào)以及臥室專用空調(diào)。而隨后，6月大金也向眾多經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師隆重推出了其廚房及衛(wèi)浴專用家用中央空調(diào)產(chǎn)品。

價(jià)格走向親民

隨著家用中央空調(diào)在價(jià)格上的開始下降，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭隨之明顯加快。特別是，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，家用中央空調(diào)越來(lái)越多的受到年輕消費(fèi)者的青睞。

隨著格力、美的、海爾等行業(yè)巨頭相繼涉足市場(chǎng)，家用中央空調(diào)價(jià)格不斷走低。一套三室一廳的住房，如果裝分體式空調(diào)，客廳怎么都得選個(gè)3匹柜機(jī)，稍微節(jié)能一點(diǎn)的，價(jià)格在8000元左右，三個(gè)房間各裝一個(gè)一級(jí)耗能的1匹空調(diào)，又是1萬(wàn)元，所有費(fèi)用加起來(lái)在兩萬(wàn)元左右。如果買中央空調(diào)，一拖四，一臺(tái)5匹甚至功率更大的外機(jī)拖動(dòng)四個(gè)室內(nèi)機(jī)，市場(chǎng)上的價(jià)格從7000多元到幾萬(wàn)元不等，如購(gòu)買較便宜的產(chǎn)品，加上安裝費(fèi)兩萬(wàn)元就夠了。

而今年以來(lái)，家用中央空調(diào)品類中，客廳中央空調(diào)的價(jià)格更是一直“跌跌不休”：3月，格力3匹客廳中央空調(diào)從萬(wàn)元以上降至8000元左右;五一、空調(diào)市場(chǎng)，再次引爆家用中央空調(diào)行業(yè)。

隨著家用中央空調(diào)價(jià)格逐漸親民化，越來(lái)越多的消費(fèi)者在都會(huì)考慮按照中央空調(diào)，一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，2014年，國(guó)內(nèi)新購(gòu)房的家庭中，有5%~10%在裝修時(shí)會(huì)考慮安裝中央空調(diào);在對(duì)老房重新裝修的家庭中，30%的受訪者愿意選購(gòu)中央空調(diào)。未來(lái)，這一比例還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

渠道多元化

這兩年，無(wú)論是外資品牌約克、開利、特靈，日系品牌的大金、日立、三菱電機(jī)，再到國(guó)產(chǎn)品牌的格力、美的和韓資品牌的三星，他們的專賣店像雨后春筍般出現(xiàn)在各城市的街頭。這些專賣店的出現(xiàn)，讓更多的消費(fèi)者眼前一亮，讓他們更多的了解家用中央空調(diào)的基礎(chǔ)知識(shí)，也代表著家用中央空調(diào)的市場(chǎng)渠道更加下沉，家裝零售成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

除了開設(shè)中央空調(diào)專賣店之外，家用中央空調(diào)也開始走向家電零售大賣場(chǎng)。近日，格力家用中央空調(diào)已悄然在北京國(guó)美、北京大中的各個(gè)門店進(jìn)行銷售。格力家用中央空調(diào)線上線下的唯一銷售賣場(chǎng)，國(guó)美目前已在北京地區(qū)的所有國(guó)美、大中門店開始進(jìn)行銷售，同時(shí)預(yù)計(jì)將在2015年推廣至上海、廣州、南京等全國(guó)主要大型城市。

而線上電商在近兩年也為家用中央空調(diào)市場(chǎng)的推廣增加了亮點(diǎn)，在今年的雙11，國(guó)內(nèi)外品牌家用中央空調(diào)全面出擊各大電商平臺(tái)。作為國(guó)內(nèi)最早布局線上渠道的企業(yè)之一，海爾此次在家用中央空調(diào)領(lǐng)域異軍突起。來(lái)自對(duì)天貓等國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)綜合數(shù)據(jù)顯示，截止到13日凌晨，海爾家用中央空調(diào)在中央空調(diào)品類中銷量占比達(dá)68.1%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑雙11中央空調(diào)電商大戰(zhàn)。

除了天貓之外，其他電商也被各大企業(yè)所選擇，今年9月29日，三菱重工空調(diào)宣布與舒適100網(wǎng)開展戰(zhàn)略合作，將家用中央空調(diào)賣到網(wǎng)上，讓用戶體驗(yàn)線上線下互動(dòng)帶來(lái)的高品質(zhì)家居生活，通過電商平臺(tái)拉動(dòng)家用中央空調(diào)的銷售。

售后不斷完善

近期的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查問卷結(jié)果顯示：3778位受訪者中，56.4%的人認(rèn)為家用中央空調(diào)“買得起，修不起”。目前家用中央空調(diào)的保修年限一般為2-3年左右，國(guó)外品牌更短，多數(shù)僅在1年至18個(gè)月之間，許多愿意購(gòu)買家用中央空調(diào)的消費(fèi)者對(duì)此心存芥蒂，擔(dān)心保修期一過，將會(huì)為昂貴的維修、保養(yǎng)費(fèi)買單。

針對(duì)家用中央空調(diào)市場(chǎng)售后服務(wù)方面，今年9月，格力、長(zhǎng)虹、美的相繼推出各自的家用中央空調(diào)“6年包修”政策。

“六年免費(fèi)包修”政策的推出，一方面是企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力的象征，將對(duì)家用中央空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)提出更高要求，只有質(zhì)量品質(zhì)全面過硬的產(chǎn)品才能禁受得住這項(xiàng)政策的考驗(yàn)，這也將推動(dòng)家用中央空調(diào)行業(yè)技術(shù)的快速發(fā)展。另一方面這項(xiàng)政策也是為保障消費(fèi)者權(quán)益，降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品維修和服務(wù)的顧慮，讓消費(fèi)者買得放心，對(duì)于家用中央空調(diào)的市場(chǎng)推廣將起到促進(jìn)作用。